کتاب مدیریت بازاریابی صنایع دستی و هنرهای سنتی

فهرست مطالب:

فصل 1: کلیات و مبانی

فصل 2: بررسی تفصیلی آمیخته بازاریابی صنایع دستی کشور

فصل 3: نگرش راهبردی به صنایع دستی و هنرهای سنتی

فصل 4: بررسی مسائل منتخب بازاریابی صنایع دستی

صنایع دستی از جمله صنایعی به شمار می رود که از یک طرف با هنر، ذوق، فرهنگ و تمدن و از طرفی دیگر به دلیل ماهیت صنعتی با مفاهیم اقتصادی مرتبط است. اقتصاد صنایع دستی مدتی است در صحنه جهانی مطرح شده و جایگاه مناسبی را به دست آورده است. مشکلات بسیاری در ایران برای شکوفایی اقتصادی صنایع دستی مطرح است. وجود مشکلات اقتصادی به ماهیت هنرهای دستی نیز آسیب می رساند. کاهش سرمایه گذاری و فروش، منجر به پایین آمدن سطح عرضه و در نهایت منسوخ شدن یک صنعت و هنر دستی خواهد شد. سطح موانع و محدودیت های اقتصادی صنایع دستی چندان گسترده و وسیع است که پرداختن به هنر اصیل را که شالوده صنایع دستی و هنرهای سنتی به شماره می رود در اولویت های بعدی قرار داده است. در این نوشتار تلاش شده است ضمن ارائه مفاهیم نوین بازاریابی، شرایط و وضعیت صنایع دستی کشور با استفاده از مدل های استاندارد در حوزه بازاریابی بررسی و ضمن بیان چالش های پیش رو، راهکارهایی برای برون رفت نیز تشریح شود.