رازهای تبلیغات نوشته دیوید اگیلوی

نویسنده دیوید اگیلوی

مترجم کوروش حمیدی

نشر مبلغان

قطع:وزیری

تعداد صفحه:199

سال انتشار شمسی:1385

نوع جلد:شومیز

سری چاپ:3

 هر فصل این کتاب به جنبه ای خاص از صنعت تبلیغات میپردازد .از نگارش تیترها و طراحی آگهی های تلویزیونی گرفته تا مدیریت مشتریان و جذب استعدادهای خلاق. برخلاف بسیاری از کتابهای نظری، "رازهای تبلیغات" پر است از مثالهای واقعی، شکستها و پیروزیهای کمپین ها، و توصیه هایی بی پرده درباره اینکه چه چیزی واقعا کار میکند و چه چیزی نه. او به وضوح دیدگاه خود را درباره رقبا، روندهای در حال تغییر و اخلاق حرفهای تبلیغات بیان میکند.
اگیلوی بارها تأکید میکند که بهترین تبلیغات، آنهایی اند که واقعا فروش ایجاد میکنند، و راه رسیدن به فروش، شناخت دقیق مخاطب، نگارش حرفهای و احترام به شعور مشتری است.

یکی دیگر از مضامین کلیدی کتاب، نظم و انضباط است. برخلاف تصور رایج که خلاقیت را نتیجه الهامی ناگهانی میداند، اگیلوی بر اهمیت آزمایش، تحلیل رفتار مصرف کننده و نگارش دقیق پافشاری میکند. از دید او، خلاقیت واقعی زمانی شکوفا میشود که بر پایه ی استراتژی محکم استوار باشد.