پک پنج جلدی برندسازی شخصی

پک پنج جلدی برندسازی شخصی

انتشارات: عصر فوتون

سال چاپ: 1403 

این مجموعه پنج جلدی شامل کتاب های زیر است:

1-    سفر قهرمانی برند

2-     از خودت بگو!

3-    برندسازی شخصی برای کارآفرینان

4-    داستان های مغناطیسی

5-    متمایز باش!

 

1-کتاب سفر قهرمانی برند:

«سفر قهرمانی» نقشه راهی است که برای موفقیت و نیل به مدارج بالا در زندگی و کسب و کار، لازم و کافی است. این کتاب قسمتی از مطالبی است که استاد جواد نظامدوست در جلسات کوچینگ و دورههای آموزشی، برای دانشجویان و آموزندگان خود تدریس مینمایند. کتاب با زبانی ساده و روان، جدیدترین و بهروزترین نکات آموزشی در زمینه موفقیت در کسب و کار را ارائه میدهد و در روند مطالعه درسها، پازل نقشه موفقیت تکمیل میگردد.

مطالب فصل چرایی، بیشتر جنبه نظری دارند و شامل تعریف و توصیف عواملی از قبیل نوع هویت، ارزشهای مهم، توانمندیها (اشتراک استعداد و علایق)، تعیین چشمانداز کلی، تعریف مأموریت است که تعیین هریک از اینها در واقع پایه و اساس کار را شکل میدهد و بدون انجام این مرحله، شروع مسیر ناممکن خواهد بود. اما در سه بخش بعدی، مطالب شامل انجام تمرین نیز میشود. در واقع انجام تمرینها، جزء اصلی و تأثیرگذار این دوره آموزشی هستند و بدون آنها ایجاد تغییر و تحول در مسیر موجود، امکانپذیر نخواهد بود. برای کسب نتیجه هر چه بهتر، دانشجویان باید به موازات مطالعه کتاب، به پنج جدول انجام تمرینها حتما توجه داشته باشند و تمرینهای روزانه، هفتگی، ماهیانه و ... را که در جداولی در بخش چهارم کتاب آمده، انجام دهند. با توجه به فضای کافی جداول برای انجام تمرینها، در واقع میتوان این کتاب را یک کتاب کار کامل دانست که با انجام تمرینها و تکمیل جدولها، میتواند تغییر مثبت و موفقیت در مسیر مورد نظر را برای آموزندگان تضمین نماید.

به امید اینکه این برنامه عملی، گامی مؤثر و تحولآفرین برای مخاطبان و علاقهمندان پیشرفت و موفقیت باشد.

 

2-کتاب از خودت بگو!:

 

«شما هم یک برند هستید؛ چه آن را بشناسید چه نشناسید»

این جملۀ معروف، به نقل از مارک اکو طراح مد، کارآفرین و نویسنده شهیر است. اکو در بیانی کوتاه اهمیت برندسازی شخصی را نشان داده و گفته است که هر فرد میتواند به یک برند شناختهشده تبدیل شود. پس میتوان گفت برندسازی فقط مخصوص کسبوکارها نیست؛ افراد هم میتوانند به یک برند معروف و شاخص تبدیل شوند.

امروزه، ظهور و گسترش شبکههای اجتماعی که فرد محور هستند و اشخاص میتوانند به سادگی به آنها دسترسی داشته باشند به موضوع برند شخصی دامن زده و این مساله مطرح شده است که اگر فردی میخواهد برند شخصی باشد باید در این شبکهها حضور داشته باشد. به همین علت میبینیم که از مردم عادی گرفته تا چهرههایی مانند ورزشکاران، مدیران، سلبریتیهای هنری، افرادی که هنر خاصی را عرضه میکنند و در این شبکهها حضور دارند، به زعم خودشان در حال برندسازی شخصی هستند. 
به بیان دیگر شبکههای اجتماعی ظرفیت برندسازی شخصی را گسترش داده و ظرفیتهای بسیاری هم در حوزه اقتصادی و بازاریابی ایجاد کرده است.

در همین فضا، شاهد آن هستیم که مردم عادی در کنار چهرههای مشهور در شبکههای اجتماعی تلاش میکنند تا با انجام کارهای خارقالعاده اسم و رسمی پیدا بیابند. از قضا، کار برخی از آنها هم میگیرد و حتی برای خودشان درآمدزایی هم میکنند. این روندها حاکی از آن است که امروزه، «برندسازی» برای موفقیت تمام افرادی که در رسانههای مجازی به طور جدی فعالیت میکنند خواه در حوزه سرگرمی باشد یا کسب وکار یک ضرورت محض است.

 

در کتاب حاضر، نویسنده کوشیده است تا با گفتاری روان و شفاف، اهمیت برندسازی شخصی  در زندگی شخصی و شغلی را برجسته کند. از سوی دیگر، کتاب نشان میدهد چگونه بازاریابان میتوانند به ضمیر ناخودآگاه نفوذ کنند و ما را به مشارکت در حمایت از نام تجاری تشویق کنند. با مطالعه این کتاب، خواهید آموخت نه تنها یک محصول خوب، بلکه یک برند موفق از خود و یا کسب و کارتان بسازید. پیام واضح کتاب «از خودت بگو» این است که توسعه یک برند قدرتمند به شما کمک میکند تا از طرق مختلف بازاریابی، پیامهایی صریح و باثبات به تصویر بکشید. اگرچه فرآیند برندسازی به زمان، تلاش و منابع زیادی نیاز دارد اما در صورت درست انجام گرفتن، با نتایج فوقالعادهای روبرو خواهید شد. به یاد داشته باشید که برند تنها زمانی میتواند قدرتمند شود که همه مؤلفههای استفادهشده در توسعه آن منحصربهفرد و مختص شما باشند.

چنانچه شما نیز خواهان برندسازی در حوزه تخصصیتان هستید، مطالعه این کتاب را پیشنهاد میکنیم. با مطالعه این کتاب خواهید آموخت که چگونه با دادن پیشنهاد درست در زمان درست و کشف نقطه تمایز برندتان با بقیه برندها، بهترین عملکرد ممکن را داشته باشید. امیدواریم مطالعه این کتاب، به رشد و تثبیت برندتان کمک کرده و جایگاهی که مدنظرتان هست دست یابید.

3-کتاب برندسازی شخصی برای کارآفرینان:

 

آیا تابه­حال برایتان پیش آمده است که برای گسترش کسب­وکار و افزایش درآمدتان تلاش زیادی کنید اما باز هم به نتیجه دلخواهتان نرسید؟ یا آنطور که انتظارش را داشتید شناخته نشده­اید؟

    برندسازی شخصی یکی از مهارت­های ضروری برای موفقیت در دنیای امروز است. برند شخصی شما نشان­دهنده هویت، ارزش­ها، تجربیات و تخصص­های شماست که باعث می­شود از دیگران متمایز شوید و به­عنوان یک منبع معتبر و مؤثر در حوزه خود شناخته شوید.

    با ایجاد یک برند شخصی می­توانید بازاریابی خود را بهبود ببخشید، مشتریان، همکاران، کارفرمایان و سرمایه­گذاران مناسب را جذب کنید، شبکه حرفه­ای خود را گسترش دهید و ارتباطات مؤثرتری برقرار کنید. همچنین به شما کمک می­کند تا فرصت­های جدیدی به­دست آورید و به رشد کسب­وکار خود سرعت دهید. به­این­ترتیب اعتمادبه­نفس و انگیزه­تان افزایش می­یابد و به اهداف خود می­رسید.

    داشتن یک برند شخصی برای رشد هر نوع کسب­وکاری لازم و ضروری است، زیرا به شما این امکان را می­دهد که با تفاوت­های خود از رقبا پیشی بگیرید و مزیت رقابتی داشته باشید. با مخاطبانتان ارتباط برقرار کنید، اعتبار و جایگاه خود را بالا ببرید، محصولات و خدمات­تان را بهتر معرفی کنید و درنتیجه درآمد خود را افزایش دهید. به­طورکلی ایجاد برند شخصی برای هر فردی که می­خواهد در حوزه فعالیت خود موفق شود و ارزش خود را نشان دهد، یک نیاز اساسی است.

    در این کتاب، شما به­طور کامل و با بیانی ساده و روان با مفاهیم و راه­های برندسازی شخصی آشنا می­شوید و چگونگی اجرای آن­ها در محیط­های مختلف سنتی و اینترنت را یاد می­گیرید.

    مزیت این کتاب این است که نویسنده با مثال­ها و نقل­قول­هایی از افراد واقعی که برند شخصی قوی دارند، به شما الهام بخشیده تا از تجربیات آن­ها بهره ببرید. همچنین در برخی از فصل­ها، اقدامات عملی و تمرینات کاربردی ساده­ای مطرح شده است تا بتوانید برند شخصی خود را حرفه­ای­تر ایجاد و ارائه کنید.

    این کتاب را به افرادی که می­خواهند برند شخصی خود را از صفر شروع کنند و یا آن را رشد و توسعه دهند، توصیه می­کنم؛ اگر شما یکی از این افراد هستید، این کتاب در قدم­به­قدمِ مسیر راهنمای شما خواهد بود.

 

4-کتاب داستانهای مغناطیسی:

زمانی که من برای اولین بار در سال 2005 تمرین خود را در زمینه داستانسرایی شروع کردم، هیچکس در مورد «داستانسرایی در تجارت» صحبت نمیکرد. اما امروز همه به اهمیت آن پی بردهاند.

 مردم به قدرت اشتراکگذاری داستانها در تجارت بهعنوان یک راه مرتبط، معتبر و مؤثر برای ارتباط با مشتریان و درگیر کردن کارمندان پی بردهاند.

 بنابراین پس از 15 سال نوشتن و صحبت در مورد این موضوع، احساس میکنم که مأموریتم انجام شده است. استفاده از داستانها در تجارت، اعتبار و محبوبیت پیدا کرده و سازمانهای بیشتری در حال اجرای داستانسرایی هستند.

 اگر به صفحه «داستان ما» در اکثر وبسایت شرکتها بروید، متوجه خواهید شد که درواقع هیچ داستانی در آنجا وجود ندارد. معمولاً فقط مجموعهای از حقایق، آمار و تاریخ است، یا مملو از پرحرفیهای زیادی است که چیزی جز نشان دادن اعتیاد به اصطلاحات تخصصی شرکتی ندارد. مثلا: «ما طراحی پیشرو را با بهترین روش ترکیب میکنیم تا راهحلهای مشتریمحور را به شیوهای پایدار ارائه دهیم.»

 در مورد «داستان برند» چیزی شنیدهاید؟ من از مشتریان میخواهم که به آنها کمک کنم «داستان برند» خود را ایجاد کنند. به یاد میآورم که بیش از یک دهه پیش مقالهای در این مورد با عنوان «یتی و داستان برند» نوشتم. هیچ داستانی وجود ندارد که برند شما را به همه کارمندان و مشتریانتان منتقل کند. اتفاقی که درواقع میافتد این است که کلمه «داستان» تحریف شده و باعث ایجاد سردرگمی بیشتر برای افراد میشود. بارها پیش آمده که داستانی خواندهام یا از کسی شنیدهام و سپس با خود گفتهام: «اما داستان این نیست».

تعداد فزایندهای از کسبوکارها تلاش میکنند داستانسرایی را اجرا کنند، اما آن را بهخوبی انجام نمیدهند و فرصتهای ارزشمندی را برای ارتباط و تعامل با کارمندان و مشتریان از دست میدهند. از کارآفرینان گرفته تا کسبوکارهای کوچک و متوسط تا سازمانهای چندملّیتی بزرگ، اشتباهات زیادی وجود دارد و متأسفانه تلاشهای نادرست زیادی در حال انجام است. از سوی دیگر، برخی داستانهای جالب را شنیدهام که به اشتراک گذاشته نشدهاند؛ حتی اگر باید این کار میشد.

تنها راهکار خوب برای بیرون آمدن از اتمسفر کنونی، درک این موضوع است که ارتباط انسانی، مهمتر از همیشه است.

 کووید-19، زندگی سیاهپوستان و بحران آتشسوزی در استرالیا تنها سه نمونه (فقط از سال 2020!) هستند که نشان میدهند جهان چگونه به چالش کشیده شده و در حال تغییر است. فیدهای رسانههای اجتماعی ما مملو از اخبار غمانگیز، اما همچنین با داستانهای امیدوارکننده است؛ داستان افرادی که تلاش میکنند و تغییر ایجاد میکنند، مانند کاپیتان تام مور کهنهکار جنگ در بریتانیا که در 99 سالگی تصمیم گرفت قبل از صدمین سالگرد تولدش 100 دور باغ خود را پیادهروی کند تا برای خدمات بهداشت ملّی بریتانیا (NHS)  پول جمع کند. داستان او چنان ارتباطی با مردم ایجاد کرد که او مشهور شد و بیش از 30 میلیون پوند جمعآوری کرد و در ژوئیه 2020 توسط ملکه الیزابت دوم نشان شوالیه دریافت نمود.

همچنین داستانهایی درباره شرکتهایی وجود دارد که به چالشهای ویروس کرونا به روشهای غیرمعمول و جذاب پاسخ دادند، مانند کارخانههای جین در ملبورن و سیدنی که تولید خود را به محصولات ضدعفونیکننده دست تغییر دادند. هنگامیکه هتلهای سراسر جهان مجبور به تعطیلی شدند، دو هتل ماریوت در ریویرای فرانسه محصولات و محصولات غذایی استفادهنشده خود را به یک مؤسسه خیریه کودکان محلی اهدا کردند.

این داستانها بهطور فعال توسط خود شرکتها با مردم ارتباط برقرار کردند و ترکیبی از گیرایی و جاذبه ایجاد کردند. ما نمیتوانیم بهسمت آنها کشیده نشویم. آنها با ما ارتباط برقرار میکنند و ما را درگیر میکنند. این جاذبه مغناطیسی، اساس وفاداری بلندمدت به برند است.

 

5 کتاب متمایز باش! (اسرار برندسازی برای نسل جدید):

 

خواندن این کتاب را به شما پیشنهاد و توصیه میکنیم چون باید متمایز باشید تا بتوانید در لبه تحولات دگرگونساز حرکت کنید.

اگر میخواهید بدانید برای حضور در فضای رقابتی دنیای طبقهبندیشده نسلی چگونه ظاهر شوید و چگونه عمل کنید، کتاب متمایز باش!! اسرار برندسازی برای نسل جدید بهترین راهنمای شما خواهد بود. با رویکرد نوین نویسنده کتاب به برند و برندسازی شما هم میتوانید برند خود را خلق کنید، نوسازی کنید، به بازار عرضه کنید و گوی سبقت را از فعالان حاضر بازار بربایید.

با گسترش نفوذ اینترنت اشیا در زندگی روزمره ما، یک چیز مسلم است: چالش همگام شدن با تعداد دستگاههایی که مصرفکنندگان برای تعامل با برندها استفاده میکنند، بهطور فزایندهای روبهرشد خواهدبود. نقطه شروع درست این است که تلاشهایمان را بر روی افراد متمرکز کنیم. فرصت ما در درک ترجیحات فردی گروههای نسلی و سپس ارائه آنچه برای آنها مناسب است نهفته است. باید ببینیم چه چیزهایی برای هر مخاطب خاص جذابیت و انگیزه ایجاد میکند. وظیفه ما این است که در ارتباط با مخاطبان خود، ترجیحات و انتظارات آنها دانش، تخصص و مهارت کافی داشتهباشیم.

در این کتاب با ایده نسل B در کنار بیبی بومرها، نسل X، نسل Y و نسل Z آشنا خواهید شد.

ما نه تنها نیاز به شناخت واقعی مشتریان خود داریم، بلکه باید با آنها رابطهای مبتنی بر اعتماد ایجاد کنیم. باید به آنها نشان دهیم که چرا باید برندهای ما را انتخاب کنند. باید بتوانیم آنها را متقاعد کنیم که برای دفعات بعدی هم برندهای ما اولویت انتخابشان باشد.

این در حالی است که همه چیز بهشدت در حال تغییر است، از جمله انتظارات و خواستههای مشتریان و همچنین شیوههای تعامل آنها. مصرفکنندگان به رشد خود ادامه خواهند داد و به تبعیت از آنها و برای موفقیت در آینده، برندها نیز باید رشد کنند. و ما باید بتوانیم با تغییرات مناسب در برندهای خود همسویی خود را با آنها حفظ کنیم. در دنیایی که همیشه در حال تغییر است، شاید نتوانیم برای هر تغییری در بازار برنامهریزی کنیم، اما مطمئناً میتوانیم برای ایجاد روابط پایدار با مشتریان خود برنامهریزی کنیم.

با مطالعه کتاب متمایز باش!! کلیدهای مدیریت برند در دستان شما قرار خواهد گرفت. شما بهعنوان صاحب برند باید با شیوههای ارزشگذاری برند آشنا باشید و این کتاب آن را برای شما شفاف خواهدکرد. در این کتاب تجربیاتی ارائه شده که میتواند مصرفکنندگان را در هر نسلی هیجانزده و درگیر کند. همچنین مطالب آن به شما کمک میکند تا به آنچه که برای ایجاد استراتژیهای مناسب برای جلب توجه و وفاداری گروههای نسلی نیاز است، بیشتر فکر کنید و درباره آن بیشتر بدانید. 

کلمات کلیدی:

برندسازی شخصی-هدف-هویت-استعداد-علاقه-ارزش-چشم انداز-رسالت-توانمندی-هدفگذاری-ذهنیت-شکرگزاری-مدیریت زمان-استراتژی-مسیر عصبی-موفقیت- مدیریت منابع انسانی سایتهای شبکههای اجتماعی آنلاین-استخدام اجتماعی-تولد اجتماعی-بازاریابی سنتی-بازاریابی عاطفی-اشتیاق برای ارزشها-اشتیاق برای ایدهها-اشتیاق برای زندگی-اشتیاق برای مردم-برندسازی پرشور-تصویر برند-هویت برند-موقعیتیابی برند-شخصیت برند-سرگرمی اجتماعی آنلاین-سرگرمی آنلاین-نسل هشت-بومیان دیجیتال-مهاجران دیجیتال-اقتصاد گیگ-ابر داده/ کلان داده اینترنت اشیا-استخدام اجتماعی-شبکهسازی-گیمیفیکیشن- برند-برندسازی شخصی-کسب¬وکار-تجارت-نام تجاری-کارآفرین-بازاریابی-فروش-مزیت رقابتی-بازار هدف-ارتباطات-تولید محتوا-سخنران داستان مغناطیسی-داستانسرایی-برند-اشتراکگذاری-چشمانداز-مشتریان-ارزشها-بازاریابی-رسانههای اجتماعی-استراتژی-سرمایهگذاری-میراث-روایت-ذینفعان-داستانیابی ارزش دارایی-کارت امتیازی متوازن B2B B2C-نام تجاری=قهرمانان برند-شورای برند-فرهنگ برند-ارزش ویژه برند-جوهره برند-تجربه برند-وفاداری به برند-صاحب برند-عملکرد برند-شخصیت برند-فلسفه برند-سبد برند-موقعیت برند-موقعیتیابی برند-اصول برند-طنین نام تجاری-استراتژی برند-ارزش برند-چشمانداز برند-نام تجاری-پلتفرمهای ارتباطی-حمایت از مصرفکننده-اصول اصلی برند-نقاط تماس مشتری-تحلیل تجربی-ارزشهای سازمانی-انصاف-ارزشهای ذاتی-موقعیتیابی در بازار-بخش بازار-ارزش خالص فعلی-اصول برندسازی-تحلیل روانشناختی-ارزشهای عقلانی-تغییر نام تجاری-نرخ حق امتیاز-هدف استراتژیک-شعار-ارزشافزوده